沉下去增强粘度 走出去铸就高度——从社区报境

作者:网站采编
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摘要：互联网使阅读方式发生了革命性的变化，受众随时随地快速点击的阅读方式让网络媒体成为时代宠儿。传统纸媒的地位受到猛烈冲击。但是，压力的背面就是动力，机会往往寓于困难，

互联网使阅读方式发生了革命性的变化，受众随时随地快速点击的阅读方式让网络媒体成为时代宠儿。传统纸媒的地位受到猛烈冲击。但是，压力的背面就是动力，机会往往寓于困难，网络媒体的挑战必然带来传统纸媒的突围。

“百业竞争，智勇者胜。”报业市场亦然。如何应对网络媒体咄咄逼人的势头，破解纸媒下行压力日益加重的困境？实施“沉下去、走出去”工程，到新的“受众领域”里获取更大的“生存空间”，是楚天都市报突围的别样选择。

自2013年以来，楚天都市报先后创办了《武昌读本》、《美丽蔡甸》等12份社区报，以及《楚天都市报美国版》、《楚天都市报台湾版》2份境外版，把新闻的触角伸进社区街巷，把新闻的视角投向辽阔远方，用更加贴近的新闻采集来增强报纸的粘度，用更加开阔的报道视野来铸就报纸的高度，有力提升了品牌价值和影响力，为网络时代如何坚守纸媒、实施转型作出了有益的探索。

一、主动出击，多个维度拓展空间

与其坐等围困，不如主动出击。越是形势严峻，越要自我加压，不断创新，使读者对报纸永远充满期待，使商家对报纸永远充满信心。楚天都市报创办社区报和境外版，目的就是通过扩张式的大胆创新，从不同的维度吸引受众，拓展报纸发展空间，扩大报纸的影响力，让传统纸媒这棵参天大树再发新芽。

1.沉下去接地气，开门办报零距离。

不管媒体形态和传播格局如何变化，最贴近百姓的原创新闻都无可替代，都具有生命力。这就要求传统纸媒，必须把新闻触角进一步下沉，真正沉到市民生活中去。

用什么形式沉下去？楚天都市报将目光投向“定向新闻”——选定特定的社区进行新闻采集，免费发行社区报，让读者看到自己所在街道、社区甚至同一楼栋的新闻。

社区报（community newspapers）这一概念来源于美国，至今已有300多年的历史。根据美国全国性社区报组织NNA的定义，“任何将自己定义为致力于向某一特殊社区服务的报纸都可以被称为是社区报”。

创办社区报，通过细分受众，进行资讯的定位投放，既接地气，又抓读者。在这一理念的驱动下，楚天都市报社区报从无到有，渐成方阵。

2013年1月18日，由武汉市武昌区委宣传部特别协办的第一份社区报《楚天都市报·武昌读本》正式出刊。该读本每周一期，首印2万份，一面世就被争相传阅，目前已随母报免费发行到该区域的全部订户，平均期发量8万多份，单期最高发行量达到38万份。当年的3月28日，由武汉市蔡甸区委宣传部特别协办的《楚天都市报·美丽蔡甸》出刊。

随后，《锦绣五里界》、《大美佛祖岭》、《璀璨星光》、《保利人家》、《魅力藏龙岛》、《秀美金银湖》、《信义兄弟》、《左岭新区》等社区报先后面世。今天，楚天都市报的社区报已达到12份。这些免费读本，报道凡人小事，聚焦家长里短，很快成为所在区、街、社区的一张独特新闻名片，综合发行总量期均达到30万份，与母报一起形成了对市场的的连锁式覆盖。

2.走出去扬品牌，境外传播显担当。

社区报让报纸夯实底盘，境外版则是报纸提升影响力的一个行之有效的抓手。媒体作为“眼球经济”，就是要努力做到“不同凡响”，通过不断的创新牢牢抓住受众的注意力。

在成功创办社区版的基础上，2013年底，走出去创办境外版提上了楚天都市报议事日程。

从新闻传播的社会价值上看，走出去创办境外版，弘扬中华文化，讲述中国故事，展现荆楚巨变，传递湖北声音，能体现主流媒体在中华民族复兴征程中唱响“中国声音”的责任担当，与国家的文化发展战略合拍。从媒体发展的自身需求来看，走出去创办境外版，可以壮大报纸声势，提升品牌高度，应对网络媒体的挑战。

经过周密筹划，《楚天都市报美国版》于2014年4月28日在美国成功创刊。《楚天都市报美国版》为对开大版，每周一期，每期4个版，主要面向全美华人华侨发行，同时在荆楚网和楚天都市网上发布电子版。至11月 21日，已出版29期。这是湖北日报传媒集团创办的第一份海外媒体，开启了一扇湖北外宣新窗口，开创了湖北新闻媒体“走出去”的先河。

2014年8月28日，《楚天都市报台湾版》登陆台湾，每两周一期，至11月21日，已出版6期，增强了宝岛台湾与荆楚大地的互动交流。

二、内容为王，发挥优势应对挑战

文章来源：《湖北经济学院学报》 网址: http://www.hbjjxyxb.cn/qikandaodu/2020/0916/431.html

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