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高等教育论文_大学生使用拼多多的消费行为调查
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摘要：文章目录 一、引言 二、拼多多 （一）拼多多简介 （二）拼多多营销策略 1. 互惠式拼团 2. 砍价免费拿 3. 全方位推广 4. 多多果园 5. 拼小圈 三、大学生使用拼多多情况调查 （一）大学
文章目录
一、引言
二、拼多多
（一）拼多多简介
（二）拼多多营销策略
1. 互惠式拼团
2. 砍价免费拿
3. 全方位推广
4. 多多果园
5. 拼小圈
三、大学生使用拼多多情况调查
（一）大学生样本特征
（二）调查数据分析
四、大学生网络消费行为分析
（一）追求物美价廉的商品
（二）享受便捷的消费过程
（三）崇尚消费主义生活方式
（四）乐于接受个性化服务
（五）易受“首因效应”影响
（六）忽略“幸存者偏差”
（七）迷恋即时满足
五、结论与建议
文章摘要:众多社交电商平台中,拼多多备受大学生青睐。调查发现,拼多多的诸多营销策略,如互惠式拼团、砍价免费拿、全方位推广、多多果园、拼小圈等,是吸引大学生的重要原因。另外,大学生自身的特点,如,经济来源有限、同学朋友圈广等,也决定了他们更倾向于选择拼多多购物平台。同时,学生们在拼多多平台购物的价格区间、购物频次,以及购物体验,不仅暴露了拼多多的一些弊端,也揭示了大学生的消费行为与心理。
文章关键词:
论文分类号:F713.55;F724.6;G645.5
文章来源：《湖北经济学院学报》 网址: http://www.hbjjxyxb.cn/qikandaodu/2021/0927/726.html